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小熊体检科X不知道诊所发动萌力,唤醒内心的小美好 2018-09-26

知乎“不知道诊所”日前亮相深圳,以“以萌为马,萌出新世界”为主题的小熊体检科也正式上线。小熊乐观积极的“萌”精神与知乎“专治有问题”的理念融合在一起,共同孵化出用场景化的创意营销方式、治愈成人世界小确丧的小熊体检科。在小熊电器为大家定制的“体检科”中,参观者可以通过活动现场设置的创意互动装置,以孩子的视角看世界,找回童心,让生活萌起来。

唤醒童心 让生活萌起来

小时候,最喜欢下雨天穿着心爱的小雨鞋踩踏水坑,长大后,阴雨天成为郁闷心情的催化剂;小时候,觉得太阳公公是一个美味的荷包蛋,长大后,却对阳光严防死守不再向往。每一个大人都曾经是孩子,但随着年龄增长,那颗闪烁光芒的童心愈发暗淡。小熊体检科深刻洞察成人世界的小确丧,用萌力唤醒被掩埋的童心,带领大家重新发现生活里的小美好。

在小熊体检科里,一面造型独特的墙面格外引人注目,多个三棱柱顺次排列,拼接出两幅迥然不同的画面。站在高处俯视,是大人眼中的世界,蹲下来仰视,是小朋友眼里的世界。下雨了,大人看到的是“衣服湿了真糟糕”的抱怨,小朋友看到的却是小船飘在水上的有趣景致;生病了,大人看到的是带病工作的辛苦和委屈,小朋友却因喝到了妈妈熬的鸡汤而窃喜。一样的画面,从不同的角度看,却得到了不一样的结果。孩童的世界里,一切都是美好,而大人的世界,却充满着冷色调和丧气的独白。

小确丧和小确幸其实只有一线之隔,只要拥有一颗闪闪发亮的童心,就能让生活重新萌生趣味。12岁的小熊电器还是一个孩子,拥有一颗童心的它一直致力于用萌家电让生活更美好。小熊电器的“萌”不仅仅是外表的可爱,更是一种积极向上的生活态度,用一颗童心去发掘世界的美好,让生活萌起来。

场景化营销融合品牌理念

当线上流量成本不断上涨,线下场景化营销因互动性强、应时、应景、植入不生硬等特点,深受品牌主的青睐。小熊电器在“不知道诊所”展开的趣味玩法,成功圈粉大批参观者。深谙场景化营销之道的小熊电器,为了帮助粉丝更快进入童年角色,将小熊体检科布置成童趣满满的萌世界。整个小熊体检科展区分为“萌世界视角”、“萌世界色彩”、“萌世界回味”、“萌世界探索”4个区域,不同形式的新奇玩法,唤醒沉睡的童心。

小熊营造的萌世界中,以星空为底,白云为饰,仿拟孩子心中的梦幻乐园,孩提时代遥不可及的梦变得触手可及,戳中了不少参观者内心的那一片柔软。“萌世界探索”区域设置了一台装满萌仔公仔的娃娃机,当小熊电器卡通形象代言——萌仔被夹出的那一刹那,仿佛又让人回到了童年,快乐总是如此简单纯粹。还有五彩斑斓的“萌世界色彩”,整整一墙的输液袋中,装满了彩虹蔬果汁,就像童年绘制的图画里蓝色的树叶、红色的天空,没有什么能阻挡天马行空的想象力。

在这一个个萌世界场景里,小熊电器想要传达的“萌”精神也悄然融入其中——无论是夹出一个娃娃、榨出一杯彩虹蔬果汁或者煎出一个完美的太阳蛋,只要hold住一颗童心,生活中处处都是快乐。

 

线上线下联动,活动热度持续发酵

活动现场互动反响热烈,线上的品牌传播势头也一片大好。在小熊体检科上线之前,小熊电器就在知乎的线上问答平台发起高共鸣话题《哪一刻让你觉得「我的心里还住着一个小孩」?》,刺激粉丝关注、分享的热情,为线下的活动预热。在线下活动现场,参观者体验夹娃娃时,也可以通过扫码参与小熊品牌提问互动,实现线上线下互动,留存更多有趣的、关于美好童真的UGC内容,还有机会领取小熊“萌出新世界“的礼品!截至目前,该问题已经收获了850个回答量、433878的浏览次数,1234个关注量。

从蹒跚学步的稚童到独当一面的大人,成长仿佛就是一眨眼的事情,但每天两点一线的生活早已磨灭了年幼时的好奇心,对生活日渐麻木的成年人渐渐丢失了内心的小孩。小熊电器以萌为马,恰到好处地戳中了受众的“萌点”,让游走在现实世界的成年人,重新感受到童真的美好,点燃对生活的好奇与热情。这种治愈系的温暖主题,也和知乎不知道诊所的品牌理念形成良性互动,收获好口碑的同时,也带动了线上的互动传播,备受好评。

小熊电器用这场充满创意的场景化营销,让人找回曾经的纯真与对这个世界怀有的美好期望,每一个大人都曾经是孩子,只是很多人忘记了。以萌为马,萌出新世界,小熊电器带大家找回了那个被遗忘的孩子。